“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 足球世界杯

近年来，外国游客来华购物清单上的商品日益多样化，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到现代的茶饮、熊猫IP文创产品、智能科技产品等。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断更新的购物清单，为观察中国品牌的成长提供了一个独特的视角。

以中国设计为代表的新消费品类正日益受到国际市场的青睐。在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌店门前，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等待。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025财年的财报中披露，其全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团公布的财报同样显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”也逐渐成为外国游客的“心头好”。国产品牌的电子产品成为了他们在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

而传统老字号品牌则以“特别款”的形式，将中华文化以“焕新”的方式推向海外。近年来，我国的老字号品牌通过创新和年轻化的方式，积极融入现代消费场景，吸引外国游客将富有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现了超过2万亿元的营业收入，其中海外营收超过了500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，其中有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩展、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，也为外国游客来华消费以及中国企业“走出去”创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客在行李箱中装载的“特产清单”，不仅因中国制造的丰富而日益充实，更因中国品牌的日益强大而显得更加璀璨夺目。

《人民日报》2026年6月26日第14版