多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯官网

今年的端午假期，全国国内出游人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%。人们通过丰富多彩的活动，体验传统节日的魅力与浓厚氛围。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探寻端午节的传统与创新。

浙江嘉兴：粽子新口味，满足多元化需求

在浙江嘉兴，粽子市场的创新步伐从未停止。位于禾兴北路的“真真老老”甄选店，新鲜出炉的粽子吸引了众多顾客。嘉兴南湖区南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

目前，嘉兴已形成成熟的粽子产业，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万，年产量近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上不断突破，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感和配方，使其更适应北方消费者的口味。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品对不同地域消费者的适应性。五芳斋研发主管彭玉慧提到，为满足不同需求，新产品选用了当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源的成分融入馅料，迎合了现代消费者对健康养生的需求。同时，设计精美的粽子礼盒也增加了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子超300吨，货值超1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创历史新高，远销10多个国家和地区。

“真真老老”则利用本地物产，推出了南湖菱口味粽子。“御庄园”通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体。嘉兴的粽子企业正以创新姿态，不断推出新产品，满足日益增长的市场需求。

湖北秭归：文创产品，丰富节日体验

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，端午主题文创产品受到了游客的青睐。绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链、艾草香味的手环等，都成为了热门伴手礼。北京游客郑晓艳表示，这些香包制作精美，非常适合作为礼物。

芈绣馆成立于2019年，集购物与体验于一体。创始人成为介绍，工坊每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP，开发端午主题文创产品。今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过了50万元。芈绣馆不仅提供实体产品，还设有非遗体验区，游客可以在手艺人的指导下，学习包粽子、制作香囊、缠五彩绳等传统技艺。

成为还提到，芈绣馆通过线上平台开设了官方店铺，并开展直播带货。今年端午假期，通过线上线下联动，慢工绣艺公司的销售额达到500万元。该公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民增收致富。

为拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期于五大重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店覆盖了景区、游船、高端旅居等多种场景，沉浸式展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化，焕发新的生机

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟汇聚，共同进行巡游和竞赛。其中，拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，带着家人前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月就被预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率也达到4.5次。许多游客在观赏完龙舟活动后，会顺着河道进入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯说，现在不仅在节日，随时都能订到龙船饭，外地游客来了，可以先看游龙，再品尝当地特色菜肴。

盐步老龙1432文化街区开街一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻，昔日闲置的老酒厂和旧仓库，已成为年轻人喜爱的打卡地。大沥镇文旅部门的问卷调查显示，超过六成的外地游客表示是专程前来观看盐步老龙。不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，也有游客特意带孩子来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也热烈展开。在盐步老龙1432文化街区，各类文创产品琳琅满目，吸引着观赏、收藏和传播的需求。“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将进一步挖掘非遗内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续开展端午龙舟欢乐季系列活动。